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30年了是什么让TedBaker居然首次咗

2022-01-01

30年了,是什么让Ted Baker居然首次打广告?

在如今的消费品市场上,依靠广告投放而获得的流量是任何一个品牌都不能小觑的,Ted Baker就深谙这一点。

据《Fashionnetwork》消息,英国时尚品牌Ted Baker为纪念从1988年在Glasgow开设第一家店铺到现在为止品牌走过的30年,将在本月推逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息出一个由Ted Baker团队自己进行制作的宣传广告,并将分别投放于伦敦各地的公共汽车站、出租车站、地铁站以及印刷出版物、电子出版物和社交媒体。

这是Ted Baker首次为品牌自身推出的广告宣传活动。

根据Ted Baker的官方介绍,该广告内容将着重强调该品牌所倡导的古怪,不循规蹈矩的生活,并将展示该品牌经典的女装外套。该款外套作为Ted Baker的经典系列的一部分,在近十年里融入了各种各样的元素。在其广告宣传中,该款式采用了象牙色的配色方案,同时将一副粉色的眼镜以这样的胸型特点是胸部底盘面积大涂鸦的方式画在了模特脸上,以体现该品牌顽皮的调性。

而为了吸引更多消费者的关注,Ted Baker还在自己的官方Ins账号上秀出了该广告宣传片的多种玩法,即由客户来对该广告上的模特及服装以涂鸦的形式进行改造。

Ted Baker在过去的30年里从未按照任何人预期的路线而发展,在接下来的30年里,它也会是这样,任何事情都不会改变这一点,该品牌的创始人Ray Kelvin说道,我们的品牌总是试图让顾客既感到高兴,同时又能感到惊讶。所以我们一边照顾顾客的体验感受一边又试图队顾客做出挑衅,这场广告活动就是这样,我们将现代摄影与品牌的幽默感融为了一体。

在Ray Kelvin看来,世界是不断变化的,Ted Baker也在不断发展,但它永远不会忘记以自己的方式做事。

所以,与此次广告活动同时进行的还有一场抽奖风格的比赛Grab Your Coat,获奖的顾客将有机会赢得该款限量版外套,而具体的比赛形式将于11月30日向公众开放的同时正式公布。

实际上,近几年像Ted Baker探索新的广告形式的时尚品牌并不在少数。

设计师 Victoria Beckham的同名品牌Victoria Beckham就在成立十周年之际,邀请摄影大师 Juergen Teller 为其拍摄了品牌的首款广告片。

该广告片沿用了10年前Victoria Beckham曾为美国设计师品牌Marc Jacobs拍摄的广告创意,让Victoria Beckham钻进了一个巨大的Victoria Beckham购物袋中。看似十分无厘头,但却让该广告在其Ins账号上获得了55万余的浏览量。

不过,也有一些品牌的广告创意闹出了不小的争议。

比如法国奢侈品牌Dior之前为其马鞍包推出的广告就被吐槽土味十足,而同为奢侈品牌的爱马仕在2018年秋冬广告片中展示的旋转着的模特也让消费者一头雾水。

可见,虽然越来多的品牌正在投身于创意广告的热潮中,但想要让广告真的能让消费者喜欢并为品牌带来实际效益,也不是件易事。

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